ในบทแรกๆ ของ “ American Dirt ” นวนิยายที่ได้รับความสนใจอย่างมากในขณะนี้ซึ่งเป็นศูนย์กลางของการโต้เถียงทางเชื้อชาติ ตัวเอกอย่าง Lydia ได้เติมเต็มร้านหนังสือในอากาปุลโก เม็กซิโก ของเธอด้วยวรรณกรรมคลาสสิกที่เธอโปรดปราน เนื่องจากสินค้าเหล่านี้ขายได้ไม่ดีนัก เธอจึงเก็บ “หนังสือขายดีที่ล้นหลามที่ทำให้ร้านของเธอมีกำไร”
เกมโป๊กเกอร์เดิมพันสูง
อุตสาหกรรมการพิมพ์ในปัจจุบันขับเคลื่อนด้วยความจริงสามประการ
ประการแรก ผู้คนไม่ซื้อหนังสือหลายเล่ม คนอเมริกันทั่วไปอ่านหนังสือสี่เล่มในปีที่แล้ว
ประการที่สองตัดสินใจได้ยากว่าจะซื้อหนังสือเล่มใด ดังนั้นคนส่วนใหญ่จึงมองหาหนังสือขายดีหรือหนังสือจากผู้แต่งที่พวกเขาชอบอยู่แล้ว
ประการที่สาม ไม่มีใคร – แม้แต่ผู้เผยแพร่รายใหญ่ – ไม่สามารถคาดเดาเพลงฮิตได้
ด้วยเหตุนี้ บางครั้งธุรกิจอาจดูเหมือนเกมโป๊กเกอร์ขนาดใหญ่ที่มีเดิมพันสูง เช่นเดียวกับนักพนันที่เชี่ยวชาญ บรรณาธิการทราบดีว่าการเดิมพันส่วนใหญ่เป็นผู้แพ้: ผู้คนไม่ได้ซื้อหนังสือเกือบเพียงพอเพื่อให้หนังสือทุกเล่มมีกำไร อันที่จริง หนังสือเพียงประมาณ70% เท่านั้นที่ ได้รับผลตอบแทนจากความก้าวหน้า
โชคดีสำหรับผู้จัดพิมพ์ การตีเพียงครั้งเดียว เช่น “ Becoming ” ของ Michelle Obama สามารถอุดหนุนหนังสือส่วนใหญ่ที่ไม่ทำเงินได้
ดังนั้นเมื่อผู้จัดพิมพ์คิดว่าตนมีมือที่ชนะ พวกเขาจะเดิมพันเจ้ามือ สำหรับพวกเขา ดูเหมือนว่า “American Dirt” จะมีไพ่ทั้งหมด และหนังสือถูกขายทอดตลาดในราคาเจ็ดหลัก
ด้วยเงินจำนวนมหาศาลที่วางอยู่บนโต๊ะ ผู้เผยแพร่โฆษณาจะทำทุกอย่างที่ทำได้เพื่อให้มั่นใจว่าจะได้รับผลตอบแทน โดยนำทรัพยากรทางการตลาดจำนวนมากไปสู่หนังสือที่เลือกสรร ซึ่งมักจะต้องแลกด้วยค่าใช้จ่ายของผู้อื่น
ใครถือสายกระเป๋าเงิน?
มันไม่ได้เป็นแบบนี้เสมอไป ย้อนกลับไปในทศวรรษที่ 1960 การพิมพ์เป็นอุตสาหกรรมที่เงียบเหงา เต็มไปด้วยบริษัทขนาดปานกลางหลายแห่งที่ให้ผลตอบแทนปานกลาง ปัจจุบัน มีบริษัทในเครือเพียง5 กลุ่ม เท่านั้นที่ ครองการตีพิมพ์ทั่วโลก
บริษัทขนาดใหญ่แสวงหาผลกำไรก้อนโต และ ดังที่ Anita Elberse ศาสตราจารย์จาก Harvard Business School ได้ชี้ให้เห็น มันถูกกว่าและง่ายกว่าที่จะเปิดตัวความพยายามในการโปรโมต “หนังสือเล่มใหญ่” เพียงเล่มเดียว แทนที่จะกระจายทรัพยากรไปยังการเดิมพันขนาดเล็กเหล่านั้น
ด้วยสำนักพิมพ์แต่ละแห่งที่ออกหนังสือเล่มใหญ่เพียงหนึ่งหรือสองเล่มต่อฤดูกาล ผู้เขียนไม่กี่คนสามารถหวังว่าจะผลิตหนังสือขายดีเล่มหนึ่งออกมาได้
นั่นยิ่งเป็นความจริงมากขึ้นสำหรับนักเขียนชายขอบ เพราะทุกขั้นตอนในกระบวนการเผยแพร่และประชาสัมพันธ์ขึ้นอยู่กับผู้รักษาประตูที่ส่วนใหญ่เป็นคนผิวขาว – ปรับแต่ง 85% ของบรรณาธิการ, 80% ของตัวแทน, 78% ของผู้บริหารสำนักพิมพ์ และ 75% ของการตลาดและ เจ้าหน้าที่ประชาสัมพันธ์.
อย่างไรก็ตาม โลกของหนังสือมักเผยแพร่ภาพยนตร์บล็อกบัสเตอร์เป็นครั้งคราวโดยผู้แต่งสี ไม่ว่าจะเป็นเรื่อง “Becoming” หรือ “ An American Marriage ” ของทายาริ โจนส์ ดัง ที่ Zora Neale Hurston นักเขียนผิวสีเขียนไว้ในปี 1950บรรณาธิการ “จะเผยแพร่ทุกอย่างที่พวกเขาเชื่อว่าจะขายได้” โดยไม่คำนึงถึงเชื้อชาติของผู้เขียน
แต่ความเชื่อของบรรณาธิการเหล่านั้นเกี่ยวกับสิ่งที่จะขาย เธอตั้งข้อสังเกตว่า มีข้อ จำกัด อย่างมากเมื่อพูดถึงผู้แต่งสี เรื่องราวเกี่ยวกับการต่อสู้ทางเชื้อชาติ การเลือกปฏิบัติ การกดขี่ และความยากลำบาก – สิ่งเหล่านี้จะขายได้ แต่หนังสือเกี่ยวกับคนชายขอบที่ใช้ชีวิตประจำวัน เลี้ยงลูก หรือตกหลุมรัก? ผู้จัดพิมพ์ไม่สนใจเรื่องราวเหล่านั้น
แน่นอนว่าเรื่องราวการต่อสู้ที่เล่าขานกันเป็นอย่างดีมีความสำคัญ แต่เมื่อพวกเขาเป็นเรื่องราวเดียวที่อุตสาหกรรมนี้ส่งเสริมอย่างจริงจัง ผู้อ่านก็ต้องทนทุกข์กับสิ่งที่นักประพันธ์ Chimamanda Adichie เรียกว่า “ อันตรายของเรื่องเดียว ” เมื่อมีการเล่าเรื่องเดียวซ้ำๆ เกี่ยวกับวัฒนธรรมที่ผู้อ่านไม่เคยสัมผัสมาก่อน ภาพเหมารวมก็ฝังลึกในวัฒนธรรมสมัยนิยมมากขึ้นเรื่อยๆ ในรอบการคงอยู่ของตนเอง ผู้เผยแพร่มีความมุ่งมั่นมากขึ้นในการโปรโมตเรื่องราวนั้น
การวิพากษ์วิจารณ์เรื่อง “American Dirt” ส่วนใหญ่มีศูนย์กลางอยู่ที่การขาดประสบการณ์โดยตรงของคัมมินส์ เช่น หนังสือเล่มนี้เต็มไปด้วยสำนวนภาษาสเปนที่ไม่ถูกต้องและหมายเหตุเกี่ยวกับการกระทำและทางเลือกของนางเอกชนชั้นกลาง
แม้ว่าเครือข่ายคนในวงกว้างจะดู “American Dirt” ก่อนเผยแพร่ แต่พวกเขาทั้งหมดพลาดองค์ประกอบที่เห็นได้ชัดต่อผู้อ่านที่มีข้อมูล สำหรับโลกของสำนักพิมพ์สีขาวเป็นส่วนใหญ่ หนังสือของคัมมินส์ก็เหมาะกับการเล่าเรื่อง “เรื่องเดียว” และสอดคล้องกับแบบแผนวัฒนธรรมป๊อป
ข้อบกพร่องของมันหลุดผ่านจุดบอดของผู้รักษาประตูได้อย่างง่ายดาย
คำสัญญาที่ไม่เป็นจริงของอินเทอร์เน็ต
อินเทอร์เน็ตควรจะปรับปรุงระบบนี้ เมื่อ 10 ปีที่แล้ว เกจิและนักวิชาการได้ประกาศจุดจบของยามเฝ้าประตูซึ่งเป็นโลกที่ทุกคนสามารถเป็นนักเขียนที่ประสบความสำเร็จได้ และแน่นอน ด้วยการปฏิวัติการเผยแพร่ด้วยตนเองทางดิจิทัลในช่วงปลายทศวรรษ 2000 ผู้เขียนหลายแสนคนซึ่งก่อนหน้านี้ถูกแยกออกจากตลาด สามารถเผยแพร่หนังสือของพวกเขาทางออนไลน์ได้
บางคนทำเงินได้ด้วย: การวิจัยของฉันพบว่านักเขียนเรื่องรัก ๆ ใคร่ ๆ เพิ่มรายได้เฉลี่ยเป็นสองเท่าจากปี 2552 ถึงปี 2557 ส่วนใหญ่เกิดจากการตีพิมพ์ด้วยตนเอง โดยเฉพาะอย่างยิ่งผู้แต่งสีแนวโรแมนติกพบร้านค้าใหม่สำหรับหนังสือที่ผู้จัดพิมพ์สีขาวยกเว้น ย้อนกลับไปในปี 2552 ก่อนที่การเผยแพร่ด้วยตนเองจะเริ่มขึ้น กลุ่มการศึกษาอุตสาหกรรมหนังสือได้ระบุนวนิยายรักโรแมนติกเพียงหกประเภท ภายในปี 2015 มีการติดตาม 33 หมวดหมู่ ซึ่งส่วนใหญ่ขับเคลื่อนโดยการเผยแพร่ด้วยตนเอง หมวดหมู่ใหม่ได้แก่ แอฟริกันอเมริกัน ความหลากหลายทางวัฒนธรรม เชื้อชาติ และ LGBT
ภายในปี 2018 หนังสือทุกประเภทอย่างน้อย 1.6 ล้านเล่มได้รับการตีพิมพ์ด้วย ตนเอง อย่างไรก็ตาม แม้ว่าทางเลือกจะขยายตัวมากขึ้น แต่จำนวนผู้อ่านยังคงทรงตัวตั้งแต่ปี 2011 เมื่อมีหนังสือมากขึ้นแต่ไม่มีผู้อ่านแล้ว การดึงดูดความสนใจจากผู้ซื้อที่มีศักยภาพยากกว่าที่เคย
ในขณะเดียวกัน ร้านระดับรากหญ้าหลายแห่งที่สามารถผลักดันหนังสือระดับกลาง ซึ่งเป็นศัพท์เฉพาะทางอุตสาหกรรมสำหรับผู้ที่ไม่ได้รับการส่งเสริมอย่างมากจากผู้จัดพิมพ์ ให้ประสบความสำเร็จในระดับปานกลางได้ลดลง สื่อท้องถิ่นที่สามารถสร้างกระแสให้กับนักเขียนท้องถิ่นได้ถูกทำลายลงหรือหายไปโดยสิ้นเชิง ในปี 1991 มีร้านหนังสืออินดี้ประมาณ 5,100 ร้าน ; ตอนนี้มีครึ่งหนึ่งที่มาก
หน้าที่ของผู้เขียนคือตอนนี้เพื่อส่งเสริมงานของตนเอง พวกเขาใช้เวลาทั้งวันในหนึ่งสัปดาห์ในการทำเช่นนั้น ตามรายงานฉบับใหม่ที่ฉันเขียนให้กับสมาคมผู้เขียน ในเอกสารฉบับเดียวกันนั้น ฉันพบว่าผู้แต่งสีหารายได้จากหนังสือน้อยกว่านักเขียนผิวขาว นอกจากปัญหาร้ายแรงอื่น ๆ แล้ว สิ่งนี้บ่งชี้ว่าพวกเขาอาจมีทรัพยากรน้อยลงเพื่อส่งเสริมตนเอง
เป็นที่ชัดเจนว่าอินเทอร์เน็ตไม่ได้ทำให้เกิดประชาธิปไตยตามที่สัญญาไว้
แต่ได้ช่วยผู้เขียนอย่างน้อยหนึ่งวิธีที่สำคัญ โซเชียลมีเดียได้เสนอช่องทางที่มีประสิทธิภาพสำหรับเสียงชายขอบเพื่อให้อุตสาหกรรมการพิมพ์รับผิดชอบ เราได้เห็นสิ่งนี้มาแล้วสองครั้งในปีนี้ – กับ “American Dirt” และRomance Writers of Americaซึ่งสูญเสียผู้สนับสนุนหลังจากลงโทษผู้แต่งสีเนื่องจากประณามการเหมารวมทางเชื้อชาติ
เสียงโวยวายดังกล่าวเป็นจุดเริ่มต้นที่สำคัญ แต่ความก้าวหน้าที่แท้จริงจะต้องมีการเปลี่ยนแปลงโครงสร้างจากภายใน โดยเริ่มจากชุดบรรณาธิการที่มีความหลากหลายมากขึ้น
เมื่อวันที่ 3 กุมภาพันธ์ ผู้บริหารจาก Macmillan ผู้จัดพิมพ์ “American Dirt” ได้พบกับนักเขียนชาวสเปนและสัญญาว่าจะ กระจายพนักงาน
Credit : asicssalesite.com homelinenmanufacturers.com kepalabatupunyedegil.com kidsceneinvestigation.com propagandaoffice.com wildwood-manufacturing.com teamredbullsshop.com zakafrance.com propecianet.com carrielballantyne.com
